La dernière campagne anti-tabac indienne a connu un tel succès d’audience que même les réseaux sociaux européens l’ont remarquée …

Malgré sa durée de quatre minutes, le clip (qui s’intitule « 11 minutes ») a cumulé 1 million de vues en 48h, 2 millions en 60h … jusqu’à près de 5 millions aujourd’hui. Il faut dire que le twist final est particulièrement bien trouvé.

Le pitch : ça se passe en milieu rural, au domicile d’un homme d’une quarantaine d’années branché à une perfusion et un électrocardiogramme. On comprend que sa famille cherche par tous les moyens à répondre à ses dernières volontés, mais le malade, par ses mimiques, refuse tout (le traitement est sur le mode « caricature » des films indien).

Soudain, il brandit son smartphone sur l’écran duquel apparaît une femme. Un membre de la famille revient avec elle … une superbe créature tout de sari vêtue qui lui prodigue des soins, le cajole … Et le mourant livre alors son dernier soupir, le visage exprimant un plaisir frustré.

Apparaît alors l’accroche suivante : « Chaque cigarette fumée réduit l’espérance de vie de 11 minutes … Réfléchissez avant de fumer la prochaine … Elle pourrait vous coûter votre dernière volonté ». Et le « 11 minutes » s’envole en fumée.

La présence à l’écran de Sunny Leone, ancienne actrice porno devenue star de Bollywood (et la personnalité la plus recherchée sur Google en Inde), n’est peut-être pas totalement étrangère au phénomène d’audience. On ne préjugera pas de l’efficacité en terme d’incitation à l’arrêt, mais au, moins, on a envie de le regarder (en lien).

Surenchère dans l’outrance …

La dernière campagne anti-tabac de la Fondation thaïlandaise pour la promotion de la santé a choisi, comme pitch, la rédaction de messages avec une encre, obtenue à partir de la substance noire laissée par le goudron dans les poumons de fumeurs ou d’anciens …
Ce n’est pas de la science-fiction.

D’abord dans le film-vidéo, « The Message from the Lungs » (ou le message des poumons), le corps est censé s’exprimer par le biais de messages manuscrits à partir de cette encre : « en Thaïlande, 90 % des fumeurs veulent arrêter, mais la plupart n’essaieront pas, car leur corps ne les a pas prévenus avant qu’il ne soit trop tard ». Pour rendre crédible ces images, la vidéo contient une séquence sur le travail de fabrication du liquide.

Mais la campagne ne s’arrête pas là : « l’encre » a été distribuée à des passants dans des lieux publics, en les incitant à rédiger un message en faveur de la lutte contre le tabagisme, lequel a été partagé sur les réseaux sociaux …

Il n’y a pas qu’en Thaïlande qu’on en fait trop dans le « coup de pub choc ». Un média internet autrichien « Vangardist », spécialisé dans la mode pour un lectorat homosexuel, a choisi d’imprimer un numéro spécial (à 3 000 exemplaires) avec une encre mêlée à du sang testé positif au VIH … « un hommage aux héros du VIH et une lutte contre la stigmatisation des séropositifs ».